“你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜”一首有一點(diǎn)點(diǎn)土味的主題曲，迅速洗腦，讓蜜雪冰城迅速走紅，也讓蜜雪冰城成為了一個(gè)有熱搜體質(zhì)的品牌。

　　蜜雪冰城在前幾年還是個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)轉的奶茶店，當時(shí)在我老家，那種四五線(xiàn)城市，買(mǎi)蜜雪冰城的人都不怎么多。那時(shí)一點(diǎn)點(diǎn)，coco，古茗等奶茶銷(xiāo)售火爆，是怎么也不會(huì )輪到蜜雪冰城的，但誰(shuí)又能想到當時(shí)的小小奶茶店，現在頻頻霸占熱搜頭條。

　　在新品牌層出不窮、老品牌激烈廝殺的茶飲行業(yè)，蜜雪冰城是如何掌握流量密碼，運用前瞻性的運營(yíng)操作，

　　火爆全網(wǎng)的呢？今天我就由我這個(gè)雪王粉，為大家揭開(kāi)蜜雪冰城持續出圈的神秘面紗。

　　01聲音宣傳

　　奶茶市場(chǎng)趨于飽和的狀態(tài)，蜜雪冰城這次提升品牌聲量，選擇了聲音傳播形式，以美國鄉村民謠《哦，蘇珊娜》曲調為背景節奏輕快，搭配一句話(huà)的土味歌詞，朗朗上口，循環(huán)洗腦，一經(jīng)官方推出就火遍全網(wǎng)。

　　一直以來(lái)，品牌們就喜歡利用“聲音記憶”做宣傳，無(wú)論是“今年過(guò)節不收禮，收禮只收腦白金”還是前段時(shí)間喜茶椰椰產(chǎn)品的“好椰好椰好椰”，都是在用聲音在做宣傳，已達到觸達用戶(hù)心底的效果。

　　02借勢＋IP宣傳

　　①蜜雪冰城借河南高溫、暴曬這一網(wǎng)友都在吐槽的、已有一定關(guān)注度的天氣現象之“勢”，順勢打造雪王被“曬黑”的事件，制造出“雪王黑化”的話(huà)題而后自問(wèn)自答，給出雪王因準備新品、采摘桑葚被“曬黑”的答案。比起普通的新品宣傳而言，更能引發(fā)高溫下網(wǎng)友的共鳴，亦以輕松愉悅的方式提高了宣傳力度。

　　②蜜雪冰城品牌通過(guò)打造IP“雪王”，以實(shí)現品牌人格化，并讓雪王以“勁歌熱舞”、“組團炸街”的形式出現在公眾視野中，以打造雪王活潑、“賤萌”甚至是鬼畜的“人設”特點(diǎn)。這樣的雪王符合當前年輕受眾不愿拘泥于傳統、追求個(gè)性的特點(diǎn)，圈粉無(wú)數。

　　03渠道宣傳

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，蜜雪冰城深知只有掌握了各大媒體平臺的宣傳方式，才能得到大量用戶(hù)的關(guān)注。

　　①截至目前，蜜雪主題曲在某音收獲了60億+的播放量九游會(huì )J9官方網(wǎng)站。親近音樂(lè )創(chuàng )作、以趣味內容為主的天然屬性，讓與蜜雪冰城相關(guān)話(huà)題一直保持著(zhù)熱度。#蜜雪冰城社死現場(chǎng)#等熱門(mén)話(huà)題激發(fā)了全民的創(chuàng )作熱情。網(wǎng)友自發(fā)改編了主題曲版本，其中包括俄語(yǔ)版、鬼畜版、Rap 版、甚至，還有京劇版……

　　②蜜雪冰城每出一季新品，都會(huì )在各媒體平臺發(fā)布種草推文，或是運用節日宣傳手段，發(fā)布優(yōu)惠活動(dòng)，這樣顧客可以第一時(shí)間得知它的最新消息。通過(guò)發(fā)布軟文，視頻來(lái)維護品牌形象，讓用戶(hù)對品牌產(chǎn)生好感。在這其中，軟文更能夠揭示企業(yè)靈魂，創(chuàng )造消費理念，讓產(chǎn)品一炮打響。軟文是以新聞性的方式或側面的方式進(jìn)行宣傳，更能抓住目標消費者的眼球，同時(shí)在不知不覺(jué)中激發(fā)起消費者的心理共鳴，產(chǎn)生堅定的購買(mǎi)欲望。

　　提到渠道宣傳，就不得不提到業(yè)內地位極高的媒體資源聚合平臺——媒介盒子，能夠幫助企業(yè)內容營(yíng)銷(xiāo)更上一層樓。

　　以上就是關(guān)于蜜雪冰城品牌宣傳發(fā)展對策的總結，大家有什么疑問(wèn)和觀(guān)點(diǎn)可以在下方戳我哦！