2023年7月21日，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所與社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布了《新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.14（2023）》。

　　藍(lán)皮書指出，隨著我國對互聯(lián)網(wǎng)平臺常態(tài)化監(jiān)管政策的施行，互聯(lián)網(wǎng)平臺將朝著規(guī)范、健康的方向發(fā)展，并持續(xù)開拓海外市場。人工智能產(chǎn)業(yè)隨著ChatGPT的爆火開始復(fù)蘇，新媒體產(chǎn)業(yè)數(shù)字化趨勢進(jìn)一步加強(qiáng)。

　　（一）互聯(lián)網(wǎng)平臺監(jiān)管進(jìn)入常態(tài)化階段

　　自2021年國家出臺一系列互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管政策以來，我國對互聯(lián)網(wǎng)平臺的監(jiān)管政策不斷更新、完善。2022年7月28日，中共中央政治局召開會議，會上指出，要推動平臺經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展，完成平臺經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)整改，對平臺經(jīng)濟(jì)實(shí)施常態(tài)化監(jiān)管，集中推出一批“綠燈”投資案例。此次會議再次強(qiáng)調(diào)“常態(tài)化監(jiān)管”，并著重強(qiáng)調(diào)“綠燈”，即公平競爭，鼓勵資本在公平競爭和高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)上進(jìn)入。2022年3月1日，國家網(wǎng)信辦等四部門聯(lián)合發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》正式施行，我國積極布局人工智能領(lǐng)域法律體系與制度建設(shè)，算法與人工智能領(lǐng)域?qū)⑹窍乱浑A段網(wǎng)絡(luò)治理的重點(diǎn)。可以預(yù)見，我國對互聯(lián)網(wǎng)平臺的常態(tài)化監(jiān)管預(yù)期在一定時期內(nèi)相對穩(wěn)定。

　　（二）互聯(lián)網(wǎng)公司繼續(xù)向海外市場縱深挺進(jìn)

　　第一，互聯(lián)網(wǎng)公司出海進(jìn)程加速。一是互聯(lián)網(wǎng)公司加速探索出海業(yè)務(wù)。與國內(nèi)新業(yè)務(wù)收縮的狀況相比，互聯(lián)網(wǎng)公司的海外業(yè)務(wù)又是另一番景象。根據(jù)36氪出海的數(shù)據(jù)，2022年，互聯(lián)網(wǎng)大廠在海外上線的非游戲類產(chǎn)品有30多款，其中，阿里巴巴位居榜首，共推出20余個海外業(yè)務(wù)新產(chǎn)品，其次是字節(jié)跳動的6個新海外產(chǎn)品，其后是網(wǎng)易、快手、B站，相關(guān)數(shù)據(jù)較上年明顯增加。二是跨境電商發(fā)展勢頭迅猛。中國出口貿(mào)易的強(qiáng)勁態(tài)勢促進(jìn)了跨境出口電商的持續(xù)發(fā)展，在2022年的最后三個月里，阿里巴巴國際零售業(yè)務(wù)收入約為146億元，同比增長26%，占集團(tuán)總收入的6%。此外，阿里巴巴的ALLYLIKE和Miravia、拼多多的TEMU、字節(jié)跳動的Demonstudio和ifyooou等業(yè)務(wù)也在2022年橫空出世。

　　第二，游戲行業(yè)出海前景廣闊。在游戲投資方面，以投資頻率相對較高的騰訊為例，2022年，騰訊的游戲投資以海外研發(fā)為主，海外企業(yè)占比約為85%ag九游會亞洲真人第一品牌。騰訊以3億歐元收購法國游戲開發(fā)商育碧的最大股東吉列莫特兄弟49.9%的股權(quán)，在育碧持股比例翻倍，增至9.99%；騰訊和索尼共斥資364億日元，入股角川集團(tuán)旗下游戲開發(fā)商From Software（FS社），騰訊由此成為FS社第二大股東，持股比例達(dá)16.25%；騰訊收購?fù)瞥鲋鸌P《夜鶯》的加拿大游戲公司Inflexion Games。此外，網(wǎng)易游戲也于2022年8月宣布收購法國游戲開發(fā)商Quantic Dream。在游戲出海效果方面，以米哈游旗下游戲產(chǎn)品《原神》為例，2022年《原神》的流水表現(xiàn)在中、美、日、韓等多個頭部市場均位列TOP20，根據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)，《原神》于2020~2021年僅在App Store和Google Play的收入便已達(dá)到37億美元。

　　（三）ChatGPT資本活躍度上升，人工智能產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇

　　ChatGPT是一款由人工智能研究實(shí)驗(yàn)室OpenAI發(fā)布的自然語言處理工具，它可以在學(xué)習(xí)人類語言的基礎(chǔ)上和用戶聊天互動，并能完成翻譯、撰寫文案和代碼等工作。2022年11月，ChatGPT推出后不到一周，用戶數(shù)便突破100萬，月訪問量高達(dá)2100萬人次。ChatGPT的爆火獲得了資本市場的關(guān)注，我國相關(guān)概念股也持續(xù)走高。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2020年中國人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)1500億元，預(yù)計2030年將達(dá)10000億元，未來有望發(fā)展成為全球最大的人工智能市場。在ChatGPT爆火后，我國頭部互聯(lián)網(wǎng)公司也爭相入局。百度宣布將于2023年3月推出類似ChatGPT的智能聊天程序——“文心一言”，消息一出，百度港股當(dāng)日收漲15.33%。繼百度后，騰訊、阿里巴巴也相繼放出在相關(guān)方向已有布局的消息。隨著ChatGPT資本活躍度的上升，我國人工智能產(chǎn)業(yè)也迎來了復(fù)蘇契機(jī)，在5G基礎(chǔ)技術(shù)和國家政策等的加持下，人工智能產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入爆發(fā)式增長階段。

　　（四）新媒體產(chǎn)業(yè)數(shù)字化趨勢明顯

　　第一，新媒體發(fā)展與數(shù)字中國建設(shè)緊密結(jié)合。黨的二十大報告指出，要加快建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國、數(shù)字中國。近年來，我國媒體紛紛建設(shè)內(nèi)容聚合平臺、媒體資源庫及媒體智庫，打造集咨詢服務(wù)、生活服務(wù)、政務(wù)服務(wù)等于一體的當(dāng)?shù)亍爸螄碚缕脚_”，推動“媒體+政務(wù)”運(yùn)作模式的落地。2022年10月，新華智云推出“中國農(nóng)民豐收節(jié)共享媒資庫”，依托語音識別（ASR）、人臉識別、自然語言處理（NLP）等多項(xiàng)新華智云自主研發(fā)的AI算法模型，智能聚合此次活動相關(guān)媒資，通過“智能標(biāo)簽+人工運(yùn)營”的方式進(jìn)行專題分類，為各媒體提供一站式媒資獲取、使用服務(wù)。此外，多地政府、文旅局、消防局等創(chuàng)建的官方賬號也收獲了大量關(guān)注，政務(wù)新媒體憑借創(chuàng)新內(nèi)容與形式頻頻出圈，助力營造數(shù)字政府形象。2022年11月，江西南昌發(fā)布“贛服通”5.0版，打造全國首個政務(wù)服務(wù)數(shù)字人“小贛事”，通過語音播報、智能找服務(wù)、多輪對話+邊問邊辦三大創(chuàng)新舉措打造一對一全流程服務(wù)，并與線下的大廳幫辦代辦“小贛事”一起為民眾提供便捷的服務(wù)。在未來，數(shù)字中國理念將不斷深度融入中國建設(shè)的頂層設(shè)計，新媒體將成為國家重大議題、政策、舉措出臺前的重要考慮因素。

　　第二，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)加速融合。隨著5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新，“互聯(lián)網(wǎng)+”持續(xù)推動傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的演變，并在創(chuàng)新驅(qū)動的作用下加速數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合。傳媒產(chǎn)業(yè)積極推進(jìn)數(shù)字化改造，提高數(shù)字經(jīng)濟(jì)比重，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化趨勢明顯。首先，傳統(tǒng)媒體的策劃、采編、發(fā)布將邁向集云計算、大數(shù)據(jù)、5G技術(shù)于一體的全周期升級，同時打造貼合業(yè)務(wù)流程與應(yīng)用場景的AI中臺架構(gòu)；其次，媒體行業(yè)不斷整合互聯(lián)網(wǎng)思維，推動傳統(tǒng)廣告模式朝著電商廣告、信息流廣告等以流量轉(zhuǎn)化為導(dǎo)向的廣告經(jīng)營新模式發(fā)展。

　　（參見《新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.14（2023）》p261-265，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社2023年7月）